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姜萍
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crm客户关系管理,是伴随着因特网和电子商务的大潮进入的。oracle 于两年前就在开始了客户关系管理(crm)的市场教育和普及工作。

早发展客户关系管理的是美国,在1980年初便有所谓的“接触管理”(contact management)专门收集客户与公司联系的所有信息。到1990则演变成包括电话服务中心支持资料分析的客户关怀(customer care)。

从管理科学的角度来考察,客户关系管理源于(crm)市场营销理论;从解决方案的角度考察,客户关系管理(crm),是将市场营销的科学管理理念通过信息技术的手段集成在软件上面,得以在全球---的普及和应用。






“大并发能力支撑”

作为集团化、多组织、大用户的单位,oa软件系统的开发设计,应该支持应用和数据库等

多重负载均衡能力,支持附件服务器和数据库服务器分离技术,从而支持数万用户同时在线

和同时操作的能力,不会因为用户数的增长或者信息量的增长,而导致系统响应能力下降。

系统并发能力:通过集群方式,在技术上没有并发上限,因此能完全保障用户未来的人员扩

张需要。






客户关系管理的功能可以归纳为三个方面:市场营销中的客户关系管理、销售过程中的客户关系管理、客户服务过程中的客户关系管理,以下简称为市场营销、销售、客户服务。

市场营销

客户关系管理系统在市场营销过程中,可有效帮助市场人员分析现有的目标客户群体,如主要客户群体集中在哪个行业、哪个职业、哪个年龄层次、哪个地域等等,从而帮助市场人员进行精i确的市场投放。客户关系管理也有效分析每一次市场活动的投入产出比,根据与市场活动相关联的回款记录及举行市场活动的报销单据做计算,就可以统计出所有市场活动的效果报表。

销售

销售是客户关系管理系统中的主要组成部分,主要包括潜在客户、客户、联系人、业务机会、订单、回款单、报表统计图等模块。业务员通过记录沟通内容、建立日程安排、查询预约提醒、快速浏览客i户数据有效缩短了工作时间,而大额业务提醒、销售漏斗分析、业绩指标统计、业务阶段划分等功能又可以有效帮助管理人员提高整个公司的成单率、缩短销售周期,从而实现i大效益的业务增长。

客户服务

客户服务主要是用于快速及时的获得问题客户的信息及客户历史问题记录等,这样可以有针对性并且的为客户解决问题,提高客户满意度,提升企业形象。主要功能包括客户反馈、解决方案、满意度调查等功能。应用客户反馈中的自动升级功能,可让管理者第i一时间得到超期未解决的客户请求,解决方案功能使全公司所有员工都可以---提交给客户为满意的---,而满意度调查功能又可以使i高层的管理者随时获知本公司客户服务的真实水平。有些客户关系管理软件还会集成呼叫中心系统,镇江金蝶软件,这样可以缩短客户服务人员的响应时间,对提高客户服务水平也起到了---的作用。

市面上很多的客户关系管理软件都会有很多其它功能,比如办公管理、行政管理、进销存等等,但是这些系统只是为使用者方便而产生的,其实与真正的客户关系管理没有任何的关系。





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