在以产品为中心的商业模式向以客户为中心的商业模式转变的情况下, 众多的企业开始将客户视为其重要的资产,不断的采取多种方式对企业的客户实施关怀,以提高客户对本企业的满意程度和忠诚度。我们看到,上越来越多的企业在提出这样的理念,例如:“想客户所想”,“客户就是---”,“客户的利益---无上”“客户永远是对的”等等。
客户关系管理起源发展
对客户关系管理应用的重视来源于企业对客户长期管理的观念,这种观念认为客户是企业i重要的资产并且企业的信息支持系统必须在给客户以信息自---的要求下发展。
成功的客户自---将产生竞争优势并提高客户忠诚度终提高公司的利润率。客户关系管理的方法在注重4p关键要素的同时,反映出在营销体系中各种交叉功能的组合,其重点在于赢得客户。这样,镇江金蝶软件,营销重点从客户需求进一步转移到客户保持上并且---企业把适当的时间、资金和管理资源直接集中在这两个关键任务上。
1999年,gartner group inc公司提出了crm概念。gartner group inc在早些提出的erp概念中,强调对供应链进行整体管理。而客户作为供应链中的一环,为什么要针对它单独提出一个crm概念呢?
原因之一在于,在erp的实际应用中人们发现,由于erp系统本身功能方面的局限性,也由于it技术发展阶段的局限性,erp系统并没有---地实现对供应链下游(---)的管理,针对3c因素中的客户多样性,erp并没有给出---的解决办法。另一方面,到90年代末期,互联网的应用越来越普及,cti、客i户信息处理技术(如数据仓库、商业智能、知识发现等技术)得到了长足的发展。结合新经济的需求和新技术的发展,gartner group inc提出了crm概念。从90年代末期开始,crm市场一直处于一种爆i炸性增长的状态。
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